anny asked in 新聞與活動最新活動 · 1 decade ago

全聯福利中心廣告動機與目的

請問全聯福利中心廣告動機與目的最要訴求為何!謝謝

對於全聯有何幫助

Update:

那對全聯的廣告只有優勢難到沒有劣勢嗎?謝謝

15 Answers

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  • 1 decade ago
    Favorite Answer

    目的:

    1、以「便宜也有好貨」的方式,刺激消費者前來全聯購物。

    2、改變消費者的消費態度:畢竟羊毛出在羊身上,全聯的便宜也是其來有自的。不一定大家都需要往家樂福、愛買、大潤發等大打廣告的量販店跑,其實身邊就有便宜的地方

    3、讓大家都能知道全聯:打算突破全台大三百家店。

    2年前宣布成立第200家分店,今年立刻又要突破300家,「全聯社」便選在這個時機點,找來奧美廣告負責打造企業廣告,宣告全聯社邁下一個里程碑。

    強調手法:

    1、全聯的「品牌個性」:全聯本來就是個很樸實、不加華麗裝飾的賣場。

    2、把便宜回饋給消費者:近年來遭遇量販店和超市紛紛祭出低價策略,但全聯在價格上也是維持之前原有的「便宜」,不需要特價、促銷、優惠,就能有一樣便宜的買到想要的商品。

    3、自曝其短的黑色幽默:把「缺點」變成「優點」。

    4、便宜,也是相同的品質。

    主要幫助:

    1、改變消費者的消費態度:從量販店到住家附近的全聯

    2、企業宣傳。

    ==========================

    奧美廣告

    廣告金像獎最佳影片

    參考資料:

    雜七雜八kewang布洛格http://blog.pixnet.net/kewang/post/8079920

    全球華文行銷知識庫:http://marketing.chinatimes.com/ItemDetailPage/Mai...

    2007-11-29 15:53:50 補充:

    全聯的劣勢:

    1、硬體設施較差。

    2、東西較少,無法像家樂福、大潤發,一次購足or多樣商品選擇。

    3、較少優惠活動。

    4、名氣較小(廣告前)。

    5、較無促銷等大降價優惠

    廣告中透露的出劣勢:

    1、硬體、服務人員,沒有華麗外表

    2、沒有廣告。

    3、沒有名氣。

    (但廣告卻以「便宜回饋給消費者」,將此劣勢用自嘲幽默方式解釋,將缺點變優點)

    2007-11-29 15:56:44 補充:

    SORRY劣勢部份有重複到...

    廣告若要拿商品數、展場坪數來做廣告,絕對會輸給家樂福、大潤發。

    Source(s): 傳播+管理科系畢業的自己, 自己, 自己
  • Anonymous
    6 years ago

    下面網址應該幫的上你的忙

    WWWTS777。NET

  • Anonymous
    6 years ago

    到下面的網址看看吧

    ▶▶http://*****/

  • Anonymous
    7 years ago

    參考下面的網址看看

    http://phi008780508.pixnet.net/blog

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  • 7 years ago

    行銷軟體還是真的能夠帶來效果的,應該是網絡上一種比較便宜而且效果好的方式。

    可以上網搜尋下 行銷軟體 看看。

    或進入:http://p.tl/ckyC

  • 10 years ago

    號外!號外!號外!全聯福利社開在鹿谷鄉了!

    http://tw.myblog.yahoo.com/blueekin2

  • Hugo
    Lv 4
    1 decade ago

    如果一模一樣的東西

    全聯社沒有賣比較便宜

    100% 絕對不會去那買!!

    那裡的賣場人員,特別是收銀員的服務態度只有一個字形容 "爛" !!!

  • 1 decade ago

    當然是解除消費者的疑慮嚕

    老實說 在這物價上漲的時代

    消費者真的都斤斤計較

    雖然說全聯沒有大潤發 沒有家樂福的大

    但是光服務態度就有差

    廣告基本的訴求是改變消費者對便宜沒好貨的

    心態加以改善

    再+上量飯店這麼競爭的時機下

    廣告基本上也可以對全聯友業績上的幫助

    本身是在大潤發跟全聯都做過的員工

    但就因為大潤發跟家樂福的名聲太大

    在全聯 就有很多客人來做比較

    Source(s): 我自己
  • 1 decade ago

    廣告動機:

    破除人們對全聯<便宜沒好貨>的誤解, 增加對全聯品牌的信心

    對全聯的好處:

    解除這層疑慮,就能擴大現有的消費族群(讓原先對全聯商品品質有誤解而裹足不前的人,也願意去全聯消費)進而提升來客數

    Source(s): 我自己也有研究了一下這個案例喔!
  • 1 decade ago

    大家常朗朗上口便宜沒好貨!所以全聯要訴求的是他比別家便宜但品質一樣。

    但我最近發覺到其實購買東西不只是要比售價你還要比他的內容量換算看看真的便宜嗎?

    舉例xxx抽取式衛生紙全聯在做特價時是10包裝還是同樣12包裝?xxx洗衣精大賣場是5200cc但全聯是4000cc,xxx餅乾大賣場是12入全聯是8入;所以不要被假像給騙了!要拿起你的計算機好好的算一算!

    Source(s): 自己
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