請問三菱汽車在台灣的行銷策略為何!?

我想要簡短的設計一個商業計畫,

請問Mitsubishi三菱汽車在台灣的行銷策略及行銷手法為何!?

越詳細越好, 感謝各位提供資料.

2 Answers

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  • 1 decade ago
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    Mitsubishi的行銷在台灣是由「中華汽車」所操刀的,主要可以分為「商用」跟「房車」兩個市場。

    商用車在台灣的佔有率為龍頭,所以像威力、菱利、Fuso等車款,都一直沿用「可靠度」為主軸的訴求,再以功能性(CD音響、動力方向盤、省油等)為輔助,增加產品的銷售力。

    比較值得探討的,是房車的部分。過去,房車的部分大多以所謂的「家庭情感」文主要的訴求,向Lancer以剛結成家庭的年輕夫婦為主,強調經濟的價格、年輕的外型,希望引起年輕人的共鳴。又如休旅車Savrin,則已有小孩的家庭成為為主,定義成「幸福房車」。而比較新的Zinger,雖然是以商用車的基礎的進化車款,但同樣以「好爸爸」為廣告的呈現主題,和週休假日結合,同樣強打「家」的概念。

    正因為如此,中華汽車一向是親子活動的參與常客,向宜蘭童玩節、大安森林公園的親子日等等的,都可以看到Mitsubishi的身影。

    不過,近期感覺上,中華在訴求的主題上有些改變。以輔上市的小車Colt plus來說,廣告中不再訴求「家庭」的概念,反而以年輕的情侶為主,再以濃濃的日係風格權勢,猛然一看,還有些Mazda的感覺。

    有可能是因為Colt plus是一部小車,訴求全家人的出遊並不恰當,所以會有這樣的轉變。但從另一個角度來看,由於Mitsubishi在台銷售的車款都屬於比較評價的區間,主要客層應該是經濟能力尚未穩固的年輕購車群,而不是有能力買進口車或豪華一點國產車的已婚家庭,所以,才會做這樣的轉變。

    2007-04-30 13:33:50 補充:

    一號回答者太誇張了.....日產明明就是跟裕隆合作,在台推出Nissan品牌的車款....跟Mitsubishi有什麼關係咧......

  • 1 decade ago

    這種問題除了日產公司內部人員有之外,很少外流吧!你要不要直接跟日產公司聯絡好了。

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